SEO for webshops - 2025

Som webshop-ejer er det afgørende at forstå, hvad søgemaskineoptimering (SEO) indebærer, da det har direkte indflydelse på din butiks synlighed og salg online. SEO er processen med at forbedre din hjemmesides synlighed i søgeresultater på f.eks. Google ved hjælp af en kombination af tekniske optimeringer, indholdsforbedringer og eksterne tiltag. Målet er at tiltrække flere relevante besøgende ved at sikre, at din webshop dukker op, når potentielle kunder søger efter de produkter eller ydelser, du tilbyder. En effektiv SEO-strategi omfatter alt fra teknisk optimering af hjemmesiden og kvalitetsindhold med de rette søgeord, til linkbuilding og online markedsføring – alle disse elementer arbejder sammen for at gøre din webshop mere synlig og attraktiv for både søgemaskiner og brugere.

Det er værd at bemærke, hvor stor en forskel SEO kan gøre for din synlighed. Undersøgelser viser, at websites på side 2 af Googles resultater stort set bliver overset – under 1% af brugerne klikker på resultater, der ikke er på første side. Til sammenligning går næsten 28% af alle klik til det allerførste organiske resultat. Med andre ord: Jo højere din webshop rangerer på side 1, desto mere trafik (og potentielt salg) vil du få. Dette er illustreret i figuren herunder, der viser hvor uforholdsmæssigt mange klik topresultaterne høster:

Figur: Grafisk fordeling af klik på Google’s søgeresultatside efter placering. Første organiske resultat får markant flest klik, mens meget få brugere klikker videre til side 2.

Med denne baggrund står det klart, hvorfor SEO-arbejdet er så forretningskritisk for en webshop. I det følgende gennemgår vi alle de væsentlige aspekter af SEO – teknisk SEO, on-page SEO, off-page SEO (inkl. linkbuilding) og lokal SEO – og ser på, hvordan de hver især påvirker din synlighed i søgemaskiner. Dernæst dykker vi ned i, hvordan det konkrete SEO-arbejde udføres i praksis for en webshop: optimering af produktsider, kategorisider, brugeroplevelse, hastighed, mobilvenlighed, metadata, strukturerede data m.m. Vi kommer også ind på betydningen af content marketing (f.eks. blogs) og intern linkstruktur, samt hvilke SEO-værktøjer der typisk anvendes. Afslutningsvis ser vi på, hvordan du som webshop-ejer kan arbejde med SEO selv, eller i samarbejde med specialister eller bureauer, for at opnå de bedste resultater.

Teknisk SEO – fundamentet for synlighed og brugeroplevelse

Teknisk SEO handler om at optimere de tekniske aspekter af din webshop, så søgemaskiner nemt kan crawle (gennemgå) og indeksere dit website, og så brugerne får en hurtig og fejlfri oplevelse. Uden et solidt teknisk fundament kan selv det bedste indhold og de stærkeste links være nyttesløse – hvis f.eks. Google ikke kan indeksere dine sider, vil de slet ikke dukke op i søgeresultaterne. Her er nogle af de vigtigste elementer i teknisk SEO:

• Indeksering og crawlability: Sørg for, at søgemaskiner har adgang til alle vigtige sider. Det indebærer korrekt brug af robots.txt (til at undgå at blokere vitale sider) og et opdateret XML-sitemap, der guider Google rundt på sitet. Døde links eller serverfejl bør udbedres, og du skal undgå duplicerede sider eller loopende redirects, der kan forvirre søgemaskinerne.
• Website-struktur og URL’er: En klar og logisk URL-struktur hjælper både brugere og søgemaskiner med at forstå dit site. Strukturer dine kategorier og underkategorier fornuftigt, og brug SEO-venlige URL’er (fx mitsite.dk/kategori/produktnavn fremfor kryptiske ID-parametre). Implementér canonical tags hvor det er nødvendigt – fx hvis det samme produkt kan findes under flere URL’er – for at undgå problemer med duplicate content.
• Hastighed og ydelse: Indlæsningshastighed er kritisk. Hurtigere websites giver en bedre brugeroplevelse og belønnes ofte med højere placeringer i Google. Optimér derfor din webshop’s hastighed ved at komprimere billeder, minificere CSS/JS-filer, benytte caching og et Content Delivery Network (CDN) efter behov. Google anvender også Core Web Vitals-målepunkter som Largest Contentful Paint, Cumulative Layout Shift og First Input Delay til at vurdere brugeroplevelsen på dit site (indlæsningshastighed, visuel stabilitet og interaktivitet). At forbedre disse metrics – f.eks. ved at sikre hurtig server-respons, undgå store layout-skift og gøre sitet responsivt – kan have positiv effekt på din rangering.
• Mobilvenlighed: Google benytter mobile-first indeksering, hvilket betyder at mobilversionen af dit site vægtes først. En stigende andel af trafikken kommer fra mobile enheder, så din webshop skal fungere fejlfrit på mobil. Brug responsivt design, så layout og indhold tilpasser sig mindre skærme, og sørg for læsevenlig tekst, klikbare elementer med passende størrelse/afstand og generelt en smidig mobil brugeroplevelse. Mobilvenlige sider rangerer bedre på mobile søgninger – og ofte generelt – end sider der ikke er optimeret til mobil.
• Sikkerhed (HTTPS): Hele din webshop bør køre via en sikker krypteret forbindelse (SSL/HTTPS). Udover at beskytte kundernes data (især vigtigt ved betaling og login), er HTTPS også et ranking-signal i Googles algoritme. En side uden SSL kan blive markeret som “Ikke sikker” i browseren, hvilket skader brugerens tillid – og potentielt din placering i søgeresultaterne.
• Strukturerede data (Schema markup): Ved at tilføje strukturerede data i koden hjælper du søgemaskinerne med bedre at forstå indholdet på dine sider. Schema markup kan fx fortælle Google, at en given side er en produktside med oplysninger om pris, lagerstatus, bedømmelser osv. (via Product schema). Dette kan gøre, at dit indhold vises med rich snippets – f.eks. stjernerating og pris under søgeresultatet – hvilket gør resultatet mere iøjnefaldende for brugerne. Strukturerede data spiller en afgørende rolle i teknisk SEO ved at organisere informationen på dit site mere præcist for søgemaskinerne. Implementér også gerne Breadcrumb schema (så der vises en sti i søgeresultatet) og SiteNavigation schema for at fremhæve din struktur.
• Andre tekniske faktorer: Tjek at din server har en stabil oppetid og hurtig svartid, da hyppige nedetider eller lang ventetid kan påvirke crawling og brugeroplevelse negativt. Hold dit CMS og plugins opdateret for ydeevne og sikkerhed. Undgå tekniske fejl som dubletter, der kan opstå pga. facetterede søgninger eller URL-parametre – brug evt. canonical eller noindex på filtrerings-sider, så de ikke skaber indekseringsrod. Kort sagt: Teknisk SEO skal “bane vejen” for alt dit øvrige SEO-arbejde, så din side er hurtig, tilgængelig og forståelig for søgemaskinerne.

Teknisk SEO danner fundamentet for din websshops succes i søgeresultaterne. Når din hjemmeside teknisk set lever op til søgemaskinernes krav – er hurtig, sikker, mobilvenlig og korrekt indekseret – bliver det meget lettere for dit øvrige SEO-arbejde at bære frugt. En teknisk velfungerende side øger også brugernes tilfredshed (de bliver længere og kommer oftere igen), hvilket indirekte kan forbedre dine placeringer yderligere.

On-page SEO – optimering af indhold og sider på webshoppen

On-page SEO handler bl.a. om at optimere tekst, overskrifter, billeder og metadata på dine sider, så både brugere og søgemaskiner forstår indholdet. En stærk on-page indsats forbedrer relevansen for søgeord og skaber en bedre brugeroplevelse, hvilket alt sammen kan løfte din rangering.

On-page SEO dækker alle de tiltag, du foretager på selve din hjemmeside for at forbedre synligheden. Det omfatter optimering af det indholdsmæssige og strukturelle på hver side – fra produktbeskrivelser og overskrifter, til billeder, interne links og metatags. Målet med on-page SEO er både at gøre dine sider mere relevante for de søgeord, kunderne bruger, og at skabe en god oplevelse for de besøgende. Her er de vigtigste on-page elementer at fokusere på:

• Indholdskvalitet og søgeordsbrug: Sørg for, at hver side (produktside, kategori, blogindlæg osv.) har unikt, værdifuldt indhold. Teksterne skal være velskrevne og relevante for sidens emne. Identificér de vigtigste søgeord for siden – f.eks. produktnavne, kategoritermer eller spørgsmål kunderne stiller – og integrér dem naturligt i teksten, især i overskrifter og indledninger. Undgå overdrevet “keyword stuffing”; skriv hellere flydende og informativt, så både mennesker og algoritmer værdsætter indholdet. Husk også at dække de oplysninger, brugeren forventer: en produktside bør f.eks. nævne alle relevante specifikationer, fordele og unikke selling points for produktet. Godt indholdsarbejde sikrer både at Google forstår din sides tema, og at besøgende finder hvad de leder efter (hvilket øger chancen for salg).
• Overskrifter og struktur: Brug HTML-overskrifter (H1, H2, H3 etc.) til at opdele dit indhold logisk. Hver side bør have præcis én H1-overskrift, som typisk er sidens titel (f.eks. produktnavnet eller kategoriens navn) – denne vægter højt i SEO. Underinddel med H2’er og H3’er for at strukturere information i sektioner; det gør teksten lette at skimme og hjælper søgemaskiner med at forstå hvilke emner der dækkes. På en kategoriside kan en H2 f.eks. introducere kategorien og eventuelt inkludere et vigtigt søgeord. En produktbeskrivelse kan bruge underoverskrifter for specifikke detaljer (materiale, brug, FAQ om produktet osv.). Struktureret indhold med overskrifter og punktlister forbedrer også brugeroplevelsen og dwell time, hvilket Google indirekte belønner.
• Meta title og meta description: Metadata er de kodestykker, der giver søgemaskinerne korte beskrivelser af din side. Meta titlen (title-tagget) er det klikbare link i søgeresultaterne – den bør indeholde sideens primære nøgleord (f.eks. produktnavn + brand eller kategori) og være fængende, men under ca. 60 tegn. Meta description er teksten under titlen i søgeresultatet; her har du ~155-160 tegn til at lave en call-to-action eller opsummering, der lokker brugeren til at klikke. Selvom meta description ikke direkte påvirker rangering, påvirker den din CTR (click-through-rate). Unikke, præcise metadata for alle vigtige sider kan dermed øge trafikken ved at flere klikker på dit link, når det vises. Undgå auto-generiske eller duplikerede meta tags – skræddersy dem til sidens indhold og budskab.
• Billeder og alt-tekster: Visuelt indhold som produktfotos og grafik er vigtige for en webshop, men de skal optimeres. Brug beskrivende filnavne til billederne (fx rød-sommerkjole.jpg i stedet for IMG12345.jpg). Alt-teksten på billeder bør kort beskrive motivet og gerne indeholde et relevant søgeord, hvis det falder naturligt. Alt-tekst gør billedet forståeligt for Google (så det kan dukke op i billedsøgninger) og er vigtig for webtilgængelighed (skærmlæsere præsenterer alt-teksten for synshæmmede). Husk også at komprimere billederne for at mindske filstørrelsen uden at gå på kompromis med kvaliteten – det forbedrer som nævnt sidehastigheden.
• Intern linkstruktur: Inden for on-page SEO falder også, at du strategisk linker mellem dine egne sider. Interne links forbinder dit indhold og hjælper Google med at opdage alle sider samt forstå, hvilke sider du anser som vigtigst. Fx bør din forside eller hovedkategorier linke til udvalgte topprodukter (gerne dem med højest salg eller strategisk vigtige), og produktbeskrivelser kan linke til relaterede produkter eller blogindlæg (“Passer godt med…”, “Læs vores guide til…”) osv. En stærk intern linkstruktur fordeler “linkværdi” rundt på websitet – sider der får mange interne links fremstår vigtigere for Google. Samtidig gør det navigationen lettere for brugerne, så de kan finde relaterede varer og information. (Vi uddyber intern linkstrategi senere under content marketing).
• Brugervenlighed og engagement: Google lægger stadig større vægt på brugeroplevelse. Selvom ting som bounce rate og dwell time ikke er officielle rankingfaktorer, tyder meget på at Google belønner indhold som engagerer brugerne. Derfor er en del af on-page arbejdet også at sikre, at siden er indbydende: god læsbar typografi, passende billeder/videoer til at understøtte teksten, hurtig indlæsning (som dækket under teknisk SEO) og klare call-to-actions der leder brugeren videre (f.eks. “Læg i kurv” knapper, links til mere info osv.). Jo længere tid og jo flere sider en besøgende udforsker, desto bedre signal om sidens kvalitet sender det. Kort sagt, on-page SEO skal gøre dine sider både søgemaskine-venlige og brugervenlige.

On-page SEO udgør fundamentet for al videre optimering – før du bygger links eller andet, skal indholdet på din webshop være i orden. Med stærk on-page SEO bliver dit website mere forståeligt for søgemaskinerne og mere værdifuldt for de besøgende, hvilket igen øger chancen for gode placeringer på de søgeord, der betyder mest for din forretning.

Off-page SEO – autoritet og eksterne signaler (linkbuilding m.m.)

Hvor on-page fokuserer på din egen side, handler off-page SEO om alt det, der foregår uden for dit website, og som kan påvirke din rangering. Det vigtigste element her er linkbuilding, altså at få andre troværdige websites til at linke til din webshop. Google betragter nemlig links som “anbefalinger” – hvis mange relevante sider linker til dig, øger det din domæneautoritet og troværdighed i Googles øjne, hvilket typisk løfter dine placeringer.

Off-page SEO inkluderer: linkbuilding, sociale signaler og online omdømme. Vi gennemgår kort disse aspekter:

• Linkbuilding: At skaffe kvalitetslinks fra andre hjemmesider ind til din webshop er altafgørende, da links fortsat er en af de tungeste ranking-faktorer i Googles algoritme. Kvalitet trumfer kvantitet – det er langt bedre at få et link fra en relevant og autoritativ side (fx en populær blog i din branche eller en nyhedsside) end ti links fra irrelevante kataloger eller spamblogs. Der findes mange linkbuilding-strategier: Du kan skabe godt indhold, der naturligt tiltrækker links (f.eks. dybdegående guides, infografikker eller unikke data). Du kan også aktivt række ud til andre via guest blogging (skriv gæsteindlæg på andres blog med link tilbage) eller outreach, hvor du kontakter journalister, bloggere eller branchefora og gør opmærksom på dit indhold eller produkter. For webshops kan linkbuilding også være at få leverandører eller partnere til at linke til dig (fx på “forhandlere af vores produkt”-lister), eller at blive nævnt i produktanmeldelser og tests på eksterne sites. Brug af anchor-tekst: Når muligt, få links hvor linkteksten indeholder relevante ord (fx “kvalitetskaffe online” i stedet for “klik her”), men gør det naturligt og varieret – over-optimering af ankertekster kan skade mere end gavne. Husk at linkbuilding bør foregå løbende; et støt tilsig af nye links er sundere end en pludselig stor mængde (hvilket kan se manipuleret ud).
• Sociale signaler: Aktivitet på sociale medier som Facebook, Instagram, YouTube m.fl. kan indirekte understøtte din SEO. Sociale signaler (likes, delinger, omtaler) er ikke i sig selv direkte ranking-faktorer på Google, men de øger din synlighed og kan drive trafik til dit site. Når dit indhold bliver delt og set af mange, stiger chancen for at nogen linker til det fra deres blog eller hjemmeside. Derudover bidrager social til brand-building – en webshop med mange følgere og engagement fremstår mere populær og troværdig, hvilket Google potentielt kan belønne via brand-søgninger. Sørg derfor for at dele dit indhold (blogindlæg, nye produkter, kundecases) på relevante sociale platforme, og opbyg en tilstedeværelse hvor din målgruppe er.
• Online omdømme og anmeldelser: Dit ry på nettet påvirker også SEO indirekte. Positive anmeldelser og mentions af din webshop skaber tillid hos brugerne – og Google ønsker at vise troværdige, velrenommerede sider. Online omdømmehåndtering kan bestå i at svare på anmeldelser (fx på Trustpilot, Google Anmeldelser) og håndtere kritik proaktivt. En høj gennemsnitlig rating kan også få din side til at skille sig ud (især lokalt, se næste afsnit) og øge klikraten. Off-page SEO kan således inkludere at opbygge et godt brand: vær aktiv på brancherelevante forums eller Q&A-sider (Quora, Reddit, Trustpilot) hvor dine produkter omtales, så du kan sikre korrekt information og måske linke til din side, hvis det falder naturligt. Google’s fokus på E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) betyder, at en webshop der generelt omtales positivt på nettet, har en fordel.

I praksis handler off-page SEO om at integrere din webshop i det bredere online økosystem: få omverdenen til at anbefale og referere til dig. Et stærkt linkprofil og godt omdømme kan løfte hele dit domænes autoritet, så alle dine sider performer bedre i søgeresultaterne. Husk dog at holde dig til “hvide hat”-metoder: undgå køb af links eller andre black hat-metoder, som Google straffer. Byg tålmodigt og autentisk – over tid vil en solid off-page indsats markant forbedre din synlighed og trafik.

Lokal SEO – synlighed for lokale kunder (hvis relevant)

Lokal SEO er især relevant, hvis din webshop også har en fysisk butik, showroom eller på anden måde retter sig mod kunder i et specifikt geografisk område. Hvor traditionel SEO fokuserer på de organiske søgeresultater generelt, sigter lokal SEO mod at få dig vist i lokale søgeresultater – f.eks. i Google’s Map Pack (kort-udsnittet) eller når folk tilføjer bynavn til deres søgning (fx “sportsudstyr Aarhus”). For en rent online-fokuseret webshop uden fysisk tilstedeværelse er lokal SEO mindre kritisk, men for mange virksomheder er det en vigtig kanal. Elementer i lokal SEO inkluderer:

• Google My Business (Google Virksomhedsprofil): Opret og verificér en GMB-profil for din forretning. Her angiver du adresse, telefon, åbningstider, billeder, beskrivelser m.m. – disse oplysninger vises, når folk søger på dit firmanavn eller relevante lokale søgeord. En fuldt udfyldt og verificeret GMB øger chancen for at dukke op i lokale resultater og på Google Maps. Hold profilen opdateret (hvis du fx ændrer åbningstider eller kontaktinfo).
• Lokaliseret indhold og søgeord: Hvis du målretter specifikke byer eller regioner, så indarbejd disse geografiske termer i dit website. Det kan være på kontakt- eller “Om os”-siden (med adresseoplysninger) eller via blogindlæg/news der relaterer til lokale begivenheder eller cases. Brug bynavne og lokale søgeord i dine titler og tekster, hvor det er relevant (men kun hvor det giver mening for læseren). For eksempel, en webshop der også har fysisk butik, kan lave landingpages optimeret til “[produkt] i København” osv.
• Lokal linkbuilding: Links fra lokale kilder kan hjælpe – fx fra lokale nyhedsmedier, by-portaler, samarbejdspartnere i nærområdet eller brancheorganisationer i dit område. Også klassiske virksomhedsfortegnelser (krak.dk, degulesider, bydelsguides) med NAP-oplysninger (Name, Address, Phone) kan være gavnlige, så længe de er troværdige og opdaterede. Konsistente NAP-data på tværs af nettet styrker signalerne om din lokalitet.
• Lokal anmeldelser: Anmeldelser på Google (som vises i din GMB-profil) er vigtige. En høj rating og mange anmeldelser kan få dig til at rangere højere lokalt samt tiltrække flere klik. Bed derfor gerne tilfredse kunder om at give en Google anmeldelse. Tilsvarende, reager professionelt på eventuelle negative anmeldelser – det viser både kunder og Google, at du er aktiv og kundecentreret.
• Strukturerede data for lokale forretninger: Hvis du har en fysisk lokation, kan du benytte LocalBusiness schema markup på dit site (med info som adresse, åbningstider, geo-koordinater etc.). Dette supplerer Google med struktureret info om din forretning lokalt.

Lokal SEO øger din synlighed over for kunder i dit nærområde og kan drive fodtrafik til butikken eller øge tilliden hos lokale kunder, der foretrækker at handle “i nærheden”. Også selvom du hovedsageligt driver en webshop, kan lokal SEO være relevant – fx hvis du tilbyder afhentning, eller hvis dit brandnavn associeres med en lokal oprindelse (folk kan finde på at søge “[din webshop] + bynavn”). Husk, at lokal SEO kræver løbende indsats med opdateringer og engagement, da konkurrenter også kæmper om synligheden lokalt.

(Note: Hvis din forretning udelukkende er online uden fysiske lokationer eller lokal målretning, kan du nøjes med at fokusere på generel SEO. Men mange webshops starter lokalt eller har kombineret butik/webshop, hvor lokal SEO bestemt kan mærkes på bundlinjen.)

SEO-arbejdet i praksis for en webshop

Vi har nu gennemgået de vigtigste aspekter af SEO. Men hvordan ser det konkrete arbejde ud, når man skal optimere en webshop? I dette afsnit fokuserer vi på praktiske tiltag og bedste praksis specifikt for webshops – lige fra optimering af produktsider og kategorisider, til forbedring af brugeroplevelsen, hastighed, mobilvenlighed, metadata, strukturerede data og mere.

En webshop adskiller sig fra fx en blog ved at have mange produkt- og kategorisider, typisk mindre tekst pr. side, og unikke udfordringer som produktvarianter, lagerstatus, kundeanmeldelser osv. SEO-arbejdet består i at finjustere alle disse elementer, så din butik både rangér højt og giver besøgende lyst til at blive kunder. Lad os dykke ned i de vigtigste områder:

Optimering af produktsider

Produktsiderne er hjertet af din webshop – det er her kunderne træffer købsbeslutningen. Derfor skal disse sider både være søgemaskineoptimerede og konverteringsoptimerede. Her er vigtige fokuspunkter:

• Unikke produktbeskrivelser: Undgå at bruge fabrikkens generiske produkttekst eller kopiere konkurrenters. Skriv din egen unikke beskrivelse for hvert produkt, hvor du fremhæver produktets fordele, specifikationer og anvendelse. Integrér relevante søgeord, som kunderne ville bruge (f.eks. “økologisk bomuldstrøje”, “Bluetooth 5.0 høretelefoner”), men bevar en naturlig sprogtone. Hvis dine produktsider har meget lidt tekst (kun specs), så tilføj ekstra indhold – fx en kort guide til produktet, tips, eller Q&A-sektion. Jo mere relevant og hjælpsomt indhold, desto bedre for SEO og brugerens købsoplevelse.
• Title-tag og overskrift (H1): Sørg for produktets navn indgår i sidens title-tag og H1. En god format for title kan være “Produktnavn – Kategori | Butiksnavn”. Fx “Samsung Galaxy S21 – Smartphones | MobilStore”. På den måde får du både produkt og kategori med (to potentielle søgeord) samt dit brand. Overskriften på selve produktsiden (typisk produktnavnet som H1) bør være klar og specifik (inkl. model/variant hvis relevant). Dette hjælper Google med entydigt at forstå, hvad siden handler om.
• Billeder og videoer: Brug flere produktbilleder fra forskellige vinkler i høj kvalitet, og giv dem beskrivende alt-tekster (fx “Samsung S21 smartphone forside og bagside”). Overvej også en kort produktvideo, hvis det giver mening – video kan øge tiden på siden og engagement. Husk at compress billederne for hurtigere load.
• Strukturerede data for produkter: Implementér Product schema markup på alle produktsider. Dette bør inkludere name, description, image, brand, SKU, price, currency, availability (på lager/udsolgt) og evt. aggregateRating hvis produktet har kundeanmeldelser. Med korrekt struktureret data kan dine produkter få rich snippet-visning med stjerner og pris i Google, hvilket øger klikraten markant. Det hjælper også Google med at forstå din side bedre.
• Kundeanmeldelser på siden: Har du kundeanmeldelser eller stjernerating på produkterne, så vis dem endelig på produktsiden. Unikke brugeranmeldelser skaber ekstra tekstindhold (godt for SEO) og øger troværdigheden. Sørg for at inkludere anmeldelsesdata i dit schema markup (Review/Rating schema).
• Intern linkning fra produktside: På produktsider kan du linke til relaterede produkter (“Andre kunder købte også”), til tilbehør eller kompatible produkter, eller linke tilbage til kategorioversigten. Dette hjælper kunden med at opdage mere og hjælper Google med at se relationerne. Også, hvis du har skrevet blogindlæg som omhandler dette produkt (fx en test eller guide), link til dem – og omvendt, husk at linke fra blogindlæg tilbage til produktsiden.
• Call-to-action og trust elements: Sørg for tydelige “Læg i kurv”-knapper, angiv vigtige salgsargumenter (fri fragt, hurtig levering, prisgaranti) tæt på toppen. Selvom dette er mere CRO end SEO, så påvirker en velfungerende produktside dit salg og dermed værdien af den SEO-trafik du får. Hvis brugerne hurtigt forlader siden pga. mangelfuld info eller mistillid, vil din bounce rate stige og SEO-værdien af trafikken falde. Altså hænger god SEO og god konverteringsoptimering sammen.

Eksempel: Tøjwebshoppen CoolClothes oplevede, at deres produkttrafik steg, da de omskrev alle produktbeskrivelser til at være 100+ ord med fokus på materiale, pasform og pleje, i stedet for kun en kort sætning. Samtidig tilføjede de kundebedømmelser og “styling tips” til hver produktside. Resultatet var længere besøgsvarighed og en stigning i organiske placeringer på produktrelaterede søgninger, fordi Google nu fandt siderne mere fyldestgørende og relevante.

Optimering af kategorisider

Kategorisider (og eventuelle underkategorier) er også vigtige for webshops, da de ofte retter sig mod bredere søgeord, som mange brugere søger på. For eksempel vil en kategoriside “Løbesko” kunne rangere på generelle søgninger efter løbesko, hvorimod produktsiderne rangerer på de specifikke modelnavne. Her er, hvad du bør gøre for kategorisider:

• Introduktionstekst: I stedet for at kategorisider kun viser en grid med produkter, tilføj en kort introducerende tekst øverst eller nederst på siden (afhængigt af design) på 100-200 ord, der beskriver kategorien. Forklar hvad udvalget rummer, nævn de mest populære mærker eller typer I har, og inkluder naturligt det primære søgeord og varianter heraf. Fx en tekst for “Løbesko” kan nævne underkategorier (trail vs. gadeløb), store brands (Nike, Adidas) og noget om at vælge de rigtige sko. Denne unikke tekst giver Google kontekst og kan forbedre rangeringen.
• Title-tag og overskrift: Kategoriens navn bør stå i title-tagget sammen med evt. en beskrivende sætning. Fx “Løbesko til mænd – Stort udvalg af løbesko | MitLøbeShop.dk”. H1 på siden skal typisk bare være kategori-navnet (“Løbesko til mænd”). Brug H2’er hvis der er sektioner, f.eks. kan man have H2 til underkategori-links eller til en liste over brands, afhængig af hvad der giver mening.
• Facetter og filtrering: Mange webshops har filtermuligheder (pris, farve, mærke etc.). Disse kan generere mange URL-varianter. For SEO er det vigtigt at disse ikke skaber duplikeret indhold-problemer. Løsninger kan være at tilføje rel="canonical" fra filtrerede sider tilbage til hovedkategori-URL’en, eller bruge noindex på filtre-sider. Tal evt. med din udvikler eller SEO-specialist om den bedste strategi, så Google ikke farer vild i tusindvis af URL-parametre. Samtidig skal brugerne selvfølgelig nyde godt af filtre – bare sørg for teknisk at håndtere dem korrekt.
• Pagination (sideinddeling): Hvis kategorien har mange produkter og er delt op på flere sider (side 1,2,3…), skal du sikre at Google kan finde alle produkterne. Undgå at forhindre indeksering af side 2+; tidligere brugte man rel="next"/prev" (Google understøtter ikke længere dette), men nu anbefales blot en almindelig sidetekst med links til næste/forrige side. Title-tag på side 2+ kan inkludere “Side 2” etc., så de er unikke. Det vigtigste er at dine produktlinks i dybden ikke gemmes bag en infinite scroll uden links – hvis du bruger infinite scroll til brugerne, så implementér alligevel HTML-links for Google (kendt som “progressive enhancement”).
• Indholdselementer: Overvej at berige kategorisiden med ekstra indhold, der gavner kunden og SEO. Det kunne være FAQ-sektioner (“Hvilke løbesko passer til X?”) med dropdown-svar – disse kan også fange long-tail søgninger. Eller måske en teaser til et blogindlæg (“Guide: Sådan vælger du de rigtige løbesko” med link). Sådanne elementer både hjælper ubeslutsomme kunder og kan indeholde yderligere søgeord.
• Strukturerede data: Til kategorisider kan du implementere BreadcrumbList schema (hvis ikke allerede via brødkrummen på siden) for at vise stinavigation i søgeresultatet. Der findes også en ItemList schema, som kan markere en liste af produkter på en side – det kan bruges på kategorisider for at fortælle Google om produktlisten; dog er effekten ikke lige så direkte synlig som product markup på selve produktsiderne.

En veloptimeret kategoriside fungerer som en landingsside for bredere søgninger. Den skal både tilfredsstille en ny besøgende, der lige er landet (med lidt informativ tekst og let navigation), og samtidig fungere for en kunde der kommer via forsiden og klikker sig frem. Ved at gøre kategorisiderne SEO-venlige kan du dominere søgeresultaterne for generiske produkttermer i din niche, hvilket ofte giver stor volumen af trafik.

Brugeroplevelse og navigation

Udover indholdet på siderne spiller den overordnede brugeroplevelse (UX) på webshoppen en rolle for SEO. Google vil helst fremhæve websites, som brugerne finder nemme at bruge og har tillid til. Nogle konkrete områder at arbejde med:

• Navigation og menu: Opbyg en klar menu-struktur, så både mennesker og crawlers kan finde rundt. Dine vigtigste kategorier bør fremgå tydeligt i topmenuen. Brug evt. dropdowns/mega-menu for underkategorier, men pas på ikke at lave for komplekse, dybe strukturer. En tommelfingerregel: alle vigtige sider (kategori, nøgleprodukter) bør kunne nås inden for 2-3 klik fra forsiden. Implementér brødkrummer (breadcrumb navigation) på produktsider, så brugeren kan hoppe tilbage til kategorier nemt – det giver også Google en ekstra forståelse af sidens placering hierarkisk.
• Design og tillid: Dit site skal virke professionelt og troværdigt. Faktorer som layout, læsbarhed, farver og billeder har indirekte SEO-effekt, fordi de påvirker, om brugerne bliver hængende. Simpelt eksempel: en rodet side med distraherende pop-ups kan give høj bounce rate. Sørg for konsistent design, tydelige priser og “køb” knapper. Vis gerne trust badges (fx sikker betaling, e-mærket hvis I har det, anmelder-rating, returpolitik osv.) – ikke fordi Google direkte læser disse, men fordi de bygger brugertillid, så kunden ikke klikker tilbage til Google af frygt. Og Google registrerer, hvis for mange brugere pogo-sticker tilbage til søgeresultatet hurtigt.
• Mobil brugervenlighed: Vi nævnte teknisk at siden skal være mobilvenlig. Fra et UX-perspektiv betyder det: navigationsmenuen på mobil skal være let at bruge (typisk en burger-menu), søgefunktionen skal være synlig (mange mobilkunder bruger interne søgefunktionen på webshoppen), knapper skal være store nok til fingertryk, og indholdet skal ikke være delvist skjult bag uhandy modaler. Test jævnligt din webshop på forskellige telefoner/tablets – ikke kun via emulator, men faktisk på enheder, så du fanger UX-problemer.
• Site Search og filtre: En god intern søgefunktion forbedrer brugeroplevelsen for dem, der ikke gider navigere. Fra et SEO-synspunkt kan interne søgedata afsløre, hvad kunder leder efter – måske mangler du en landingsside for et populært søgeord? Sørg for at søgefunktionen tolererer stavefejl og foreslår produkter mens man skriver (autocomplete). Filtreringsmuligheder i kategorier skal ligeledes være intuitive og ikke for tekniske.
• Hastighed og Core Web Vitals: Som tidligere nævnt påvirker tekniske performance-metrics også UX. Brug PageSpeed Insights eller lign. til at monitorere Core Web Vitals. Hvis din webshop loader langsomt, så selv med godt indhold kan kunderne falde fra utålmodighed. Ofte er det billeder eller tredjeparts scripts (tracking, chat widgets) der sløver – optimer disse. Overvej “lazy loading” af billeder (indlæse dem efterhånden som de scroller ned). Forbedringer her gavner både SEO og konverteringer (færre forlader kurven pga. sløvhed).

Husk at tænke på din webshop som en helhed: alle elementer hænger sammen. En forbedring af navigationen eller et mere brugervenligt checkout flow kan betyde, at flere gennemfører køb – hvilket gør værdien af din SEO-trafik højere. Og glade kunder kommer måske igen direkte eller anbefaler dig (flere brand-søgninger, flere links). Google belønner sites, der giver brugerne det, de søger, på en gnidningsfri måde. Så investér i en god UX – det er en vigtig, men ofte underkendt del af SEO-arbejdet.

Hastighed og mobilvenlighed (praktisk fokus)

Selvom vi dækkede disse under teknisk SEO, fortjener de en praktisk opsummering, da de er så afgørende for webshops i dag:

• Hastighed i praksis: Brug gratis værktøjer som Google PageSpeed Insights eller GTmetrix for at få konkrete anbefalinger til hastighedsforbedringer. Typiske tiltag:
  • Optimer billeder: som gentaget, reducer filstørrelse via komprimering; overvej moderne format som WebP.
  • Minificér og saml filer: slå unødvendige mellemrum/kommentarer ud af CSS/JS, og forsøg at lægge CSS i én fil, JS i færre filer (for færre HTTP-requests).
  • Lazy load: Billeder eller produktlister under fold kan lazy-loades.
  • Cache: Brug caching plugins (hvis CMS som WordPress) eller indbygget cache, så gentagne besøgende loader siden hurtigere.
  • Server/hosting: En webshop med masser af billeder og trafik bør ligge på en kraftig server; overvej CDN for global levering hvis du har international kundekreds.
  • Fjern render-blocking ressourcer: sørg for kritisk CSS loader først, udskyd ikke-kritiske scripts til efter load.
  • Monitorér dine Core Web Vitals scores. Hvis f.eks. Largest Contentful Paint er for høj, kan det tyde på et specifikt stort element der sinker (fx et hero-banner). Hvis Cumulative Layout Shift er dårlig, check om nogle elementer indlæses langsomt og skubber layout (f.eks. en sen bannerannonce).
• Mobilvenlighed i praksis: Kør dit site gennem Google’s mobilvenlig-test (Mobile Friendly Test) for at se om der er problemer. Nogle praktiske punkter:
  • Brug responsive design (CSS media queries) fremfor separate mobile sites, så du undgår duplikeret indhold-issues.
  • Test alle sidetyper på mobil: Forside, kategorier, produkt, kurv, checkout. Er alt læsbart uden zoom? Er formularfelter til at trykke på?
  • Sørg for essentielle informationer (pris, køb-knap, menu) er hurtigt synlige også på en lille skærm (dvs. ikke gemt langt nede).
  • Pop-ups: Hvis du bruger pop-ups (til nyhedsbrev f.eks.), lav dem mobilvenlige. Google straffer sider med intrusiv interstitials på mobil, der dækker hele skærmen før bruger ser indhold. Så vent evt. med pop-up til efter nogle sekunder eller bruger har scrollet lidt, og gør den nem at lukke.
  • Touch-optimering: Dropdowns, filter-knapper, osv. skal kunne bruges med touch. Undgå for tæt placerede links/knapper hvor man let trykker forkert.
  • Mobile page speed: Ofte er mobilnet langsommere, så hastighed er endnu mere kritisk her. Overvej at disable tunge elementer kun for mobil hvis nødvendigt.

At dedikere tid til hastighed og mobiloptimering er noget af det mest givende SEO-arbejde, du kan gøre for en webshop. Udover rangeringerne, så øger det direkte konverteringsraten – undersøgelser har vist at selv et par sekunders forbedring af loadtid kan give markant lavere bounce rate og højere salg.

Metadata og strukturerede data på en webshop

Afslutningsvis i den praktiske del skal vi sikre, at alle vores sider har de rette metadata og markup:

• Metadata tjekliste: Som nævnt, lav unikke title-tags for alle vigtige sider (forside, hver kategori, hvert produkt, blogindlæg mm.). Title må gerne indeholde søgeord, men også være formuleret som en sætning der tiltaler mennesker (Google kan finde på at omskrive for “title tag stuffing”). Meta descriptions – skriv dem manuelt for mindst alle kategori- og populære produktsider. For meget store sites kan man prioritere top 20% af siderne mht. trafik. Inkludér evt. USP’er eller call-to-action i beskrivelserne (“Fri fragt – Se udvalget af løbesko her.”). Og husk at hvis du har flersprogede sider, så skal titles/descriptions oversættes og optimeres pr. sprog.
• Open Graph og Twitter Cards: Dette er ikke direkte SEO, men når dine sider deles på sociale medier, så vises disse uddrag. Implementér Open Graph tags (og evt. Twitter Card tags), så f.eks. produktbillede og titel vises flot, når nogen deler et link til din side. Det kan øge klik og indirekte trafik/links.
• Schema markup implementering: For en webshop bør du som minimum implementere følgende schema-typer:
  • Product (på produktsider, som gennemgået: navn, billede, beskrivelse, pris m.v.).
  • Review/Rating (hvis der er anmeldelser; ofte integreres i product schema som aggregateRating).
  • Organization (site-wide i <head> kan du lave schema for din virksomhed med navn, logo, adresse, sociale profiler – dette hjælper din Knowledge Panel evt.).
  • Website (med sitenavn og evt. søgefunktion – du kan nemlig med et lille script markere din interne søgefunktion, så Google nogle gange viser en sitelinks search box direkte under dit søgeresultat).
  • BreadcrumbList (som nævnt, på alle sider med brødkrumme-navigation).
  • FAQPage (hvis du har FAQ-sektioner, fx på produktsider eller separate FAQ-sider – det kan udløse udvidede søgeresultater med spørgsmål/svar).
  • LocalBusiness (hvis relevant, som nævnt under lokal SEO, for fysiske lokationer).

Du kan benytte gratis værktøjer som Google’s Rich Results Test for at validere dit strukturerede data. Mange webshop-platforme eller SEO-plugins understøtter schema markup indbygget – det er værd at udnytte. Belønningen ved korrekt struktureret data er f.eks. at dine resultater i Google kan få de attraktive uddrag som stjerner, lagerstatus, pris, breadcrumb-path osv. Dette kan være udslagsgivende for, om en bruger klikker dit site eller konkurrentens. Samtidig giver det Google en bedre forståelse af dit indhold, hvilket potentielt kan forbedre relevansen og rangeringerne.