Google AI Overview

Google AI Overview revolutionerer fundamentalt måden, hvorpå forbrugere finder og køber produkter online. Denne omfattende teknologi, der kombinerer kunstig intelligens med søgemaskineoptimering, påvirker allerede millioner af søgninger dagligt og skaber både betydelige udfordringer og nye muligheder for webshop-ejere og e-commerce-ansvarlige.

Hvad er Google AI Overview?

Google AI Overview er Googles AI-drevne sammenfatningssystem, der genererer detaljerede, kontekstuelle svar direkte i søgeresultaterne. I stedet for blot at vise en liste af links, præsenterer Google nu AI-genererede sammendrag, der trækker information fra flere kilder og præsenterer dem som sammenhængende, letforståelige svar.

Systemet er bygget på Googles Gemini AI-model, specifikt en tilpasset version af Gemini 2.5, som kan analysere og forstå:

Tekstindhold fra millioner af websider
Billeder og visuelt indhold
Struktureret data som priser og produktspecifikationer
Realtidsoplysninger fra Googles Knowledge Graph

AI Overview blev officielt lanceret i maj 2024 og har ifølge Google allerede over 1,5 milliarder månedlige brugere på tværs af 200+ lande og territorier. Det gør det til en af de mest succesfulde lanceringer i Googles søgehistorie.

Hvordan fungerer AI Overview teknisk?

Google AI Overview anvender en avanceret “query fan-out” teknik, hvor systemet:

Analyserer brugerens søgning og identificerer de underliggende spørgsmål
Udfører multiple samtidige søgninger på tværs af forskellige datakilder
Sammenfatter resultaterne til et sammenhængende svar
Leverer kontekstuelle links til yderligere læsning

Som Google forklarer, gør denne tilgang det muligt at “tilgå mere bredde og dybde af information end en traditionel søgning på Google.”

AI Overview vs. AI Mode: Forskellen forklaret

Google opererer med to primære AI-drevne søgeoplevelser:

AI Overview er den grundlæggende AI-sammenfatning, der vises øverst på traditionelle søgeresultater. Den giver hurtige svar på specifikke spørgsmål og vises automatisk, når Google vurderer, at AI kan være særligt nyttig.

AI Mode er en mere avanceret, samtalebaseret søgeoplevelse, der blev introduceret på Google I/O 2025. AI Mode fungerer som en separat fane i Google Search og tilbyder:

Længere, mere komplekse samtaler
Opfølgende spørgsmål og dybere research
Personaliserede anbefalinger baseret på brugerhistorik
Integration med andre Google-tjenester som Gmail og Calendar

Påvirkningen på e-commerce og webshops

Dramatiske ændringer i trafikmønstre

Data fra BrightEdge viser, at Google-søgninger har oplevet en stigning på 49% i impressions år-over-år, men click-through rates (CTR) er faldet med 30%. Dette skyldes primært AI Overview, der besvarer brugernes spørgsmål direkte i søgeresultaterne.

For webshops betyder dette:

Færre klik til hjemmesider, da brugere får svar direkte i søgeresultaterne
Mere kvalificeret trafik, da brugere der klikker igennem ofte er mere købsklare
Ændret konkurrencelandskab, hvor indholdsrelevans bliver vigtigere end traditionelle SEO-faktorer

Branchespecifikke forskelle

Ifølge BrightEdge data påvirkes forskellige brancher forskelligt:

Sundhed og uddannelse nærmer sig 90% query-dækning
E-commerce queries viser sjældent AI Overview og er faktisk faldet fra 29% til 4%
B2B tech voksede fra 36% til 70%
Forsikring voksede fra 17% til 63%

Dette antyder, at direkte kommercielle søgninger forbliver relativt beskyttede mod AI Overview.

Citationsoverlap og nye muligheder

En undersøgelse fra Search Engine Land viser, at kun 15-16% af AI Overview-citationer kommer fra sider, der rangerer i top 10 organisk. Dette skaber nye muligheder for mindre webshops med højkvalitets, struktureret indhold.

Shopping-funktioner i AI Overview og AI Mode

Google har integreret omfattende shopping-funktioner direkte i deres AI-drevne søgeoplevelser:

Virtual Try-On teknologi

Googles nye virtual try-on funktion giver brugere mulighed for at uploade et billede af sig selv og se, hvordan tøj vil se ud på dem. Funktionen:

Arbejder med milliarder af produktlister
Understøtter skjorter, bukser, nederdele og kjoler
Giver mulighed for at gemme og dele looks med venner

Intelligent prissøgning og checkout

AI Mode introducerer agentic checkout-funktioner, hvor:

Brugere kan sætte præferencer for størrelse, farve og budget
Systemet sporer priser og sender alerts ved prisfald
AI kan endda gennemføre køb på brugerens vegne med Google Pay

Shopping Graph integration

Googles Shopping Graph indeholder over 50 milliarder produktlister, der opdateres 2 milliarder gange hver time. Dette massive datasæt driver:

Personaliserede produktanbefalinger
Realtids-sammenligning af produkter
Kontekstuel visning af relevante produkter

Implikationer for SEO og digital marketing

Fra rankings til citationer

Som Search Engine Land påpeger: “SEO handler ikke længere kun om rankings – det handler om at blive anbefalet og citeret.”

Dette skift kræver, at webshops:

Fokuserer på at skabe indhold, der er værdigt til at blive citeret
Optimerer for AI-forståelse gennem struktureret data
Bygger autoritet og troværdighed i deres ekspertiseområder

E-E-A-T bliver endnu vigtigere

Google fortsætter med at prioritere Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-E-A-T) i deres AI-systemer. For webshops betyder dette:

Behov for at demonstrere ekspertise inden for deres produktområder
Vigtigheden af at opbygge troværdighed gennem kundereviews og certificeringer
Fokus på at skabe originalt, værdifuldt indhold

Personalisering og kontekst

Med introduktionen af personlig kontekst i AI Mode vil søgeresultater blive mere individualiserede:

Brugere får resultater baseret på deres Gmail, Calendar og tidligere søgninger
Traditionel keyword-ranking bliver mindre meningsfuldt
First-party relationer med kunder bliver vigtigere

Tekniske overvejelser for webshops

Struktureret data og schema markup

For at blive citeret i AI Overview skal webshops implementere:

Produktschema med priser, tilgængelighed og specifikationer
Review schema for kundeanbefaler
FAQ schema for almindelige spørgsmål
Organisation schema for troværdighed

Optimering til multimodale søgninger

Med AI Overview’s evne til at analysere billeder og video skal webshops:

Bruge beskrivende alt-tags på alle produktbilleder
Implementere structured data for visuelle elementer
Optimere videoindhold med transskriptioner og beskrivelser

Mobile-first tilgang

Da AI Overview primært bruges på mobile enheder, skal webshops prioritere:

Hurtig indlæsningstid på mobile
Optimeret brugeroplevelse på små skærme
Struktureret indhold, der er let at læse på mobile

Reklamer i AI Overview

Google har udvidet reklamer til AI Overview med følgende muligheder:

Search og Shopping ads i AI Overview på desktop i USA
Performance Max campaigns kvalificerer automatisk til AI Overview-placering
AI Mode reklamer testes for mere komplekse søgninger

For webshops betyder dette nye muligheder for synlighed, selvom de ikke bliver citeret organisk.

Fremtidsperspektiver for AI i søgning

Agentic AI og autonomous shopping

Google udvikler AI-agenter, der kan:

Udføre research på vegne af brugere
Sammenligne produkter på tværs af multiple faktorer
Gennemføre køb baseret på brugerpræferencer
Integrere med kalendere og email for kontekstuel shopping

Extended Reality (XR) integration

Google arbejder også på Android XR-briller med AI-funktioner til:

Live produktsøgning og -sammenligning
Augmented reality shopping-oplevelser
Realtime oversættelse og produktinformation

Prismodeller og tilgængelighed

Google har introduceret flere prisniveauer for AI-funktioner:

Google AI Pro ($20/måned) for grundlæggende AI-funktioner
Google AI Ultra ($250/måned) for avancerede AI-værktøjer og unlimited adgang

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er forskellen mellem AI Overview og AI Mode?

AI Overview er de AI-genererede sammendrag, der vises øverst på normale søgeresultater. AI Mode er en separat, mere avanceret samtalebaseret søgeoplevelse, der tillader længere samtaler og opfølgende spørgsmål.

Hvordan påvirker AI Overview min webshops trafik?

Data viser, at click-through rates generelt er faldet med 30%, men e-commerce queries er mindre påvirket (kun 4% viser AI Overview). Den trafik, der kommer igennem, er ofte mere kvalificeret og købeklar.

Kan jeg forhindre AI Overview i at bruge mit indhold?

Der er ingen direkte måde at framelde sig AI Overview, men du kan bruge robots.txt til at blokere AI-crawlere. Dette vil dog også påvirke din almindelige SEO negativt.

Hvordan optimerer jeg for at blive citeret i AI Overview?

Fokuser på at skabe højkvalitets, struktureret indhold med:

Klare svar på specifikke spørgsmål
Struktureret data og schema markup
Autoritativ og troværdig information
Mobile-optimeret præsentation

Vil AI Overview erstatte traditionelle søgeresultater?

Nej, AI Overview supplerer traditionelle søgeresultater. De normale links vises stadig, men kan blive skubbet længere ned på siden.

Hvordan fungerer reklamer i AI Overview?

Reklamer kan vises integreret i AI Overview-svar for relevante søgninger. Virksomheder, der allerede bruger Performance Max, Shopping og Search campaigns, kvalificerer automatisk.

Hvornår kommer AI Overview til Danmark?

AI Overview er allerede tilgængeligt i over 200 lande og territorier. Google fortsætter med at udvide sprogsupport og funktionalitet internationalt.

Hvordan påvirker AI Overview SEO-strategier?

SEO skifter fra fokus på rankings til fokus på citationer og autoritet. Struktureret data, E-E-A-T og indholdsrelevans bliver vigtigere end traditionelle SEO-faktorer som backlinks.